Les prochaines élections municipales se dérouleront le dimanche 15 mars 2020 pour le premier tour. Le second tour des élections aura lieu le dimanche 22 mars 2020. Et toutes les communes sont concernées.
Il est donc grand temps pour les candidats et les maires sortants de commencer à communiquer et notamment sur les réseaux sociaux (compte Facebook, page Facebook, compte Twitter, compte LinkedIn, etc.) qui ont, ces dernières années, pris un rôle important dans le dispositif de promotion électorale.
Attention cependant à respecter les règles en vigueur !
Ces règles sont claires et précises et ne pas en tenir compte peut avoir de fâcheuses conséquences, y compris sur les réseaux sociaux.
En 2015 par exemple, le Conseil d’État a décidé l’annulation d’une élection où le maire sortant s’était servi de la page Facebook de la commune à des fins de propagande électorale.
En effet il est interdit de mélanger des informations de type institutionnelles et les opérations de promotion électorale. Techniquement cela signifie que le maire sortant doit faire très attention à bien séparer les canaux de communication traditionnelle de la mairie et les canaux de sa propre campagne de ré-élection.
Un candidat (ou son équipe) n’a pas non plus le droit de porter à la connaissance du public un élément nouveau de polémique électorale à un moment tel que ses adversaires n’aient pas la possibilité d’y répondre utilement avant la fin de la campagne électorale (art. L.48-2 du Code électoral).
Enfin, à partir de la veille du scrutin à zéro heure, il est également interdit de diffuser ou de faire diffuser par tout moyen de communication au public par voie électronique tout message ayant le caractère de propagande électorale. Et bien sûr cette règle est aussi valable pour les réseaux sociaux.
Une fois ce préambule établi, revoyons ensemble quelques bonnes recettes pour maîtriser votre communication digitale électorale sur Facebook, Twitter ou LinkedIn :
Post. Share. Like. Repeat.
Privilégiez les actions de communication pertinentes et récurrentes sur vos réseaux sociaux déjà en place. Inutile de se lancer immédiatement dans des campagnes sponsorisées sur Facebook ou des campagnes de mots clés sur Google.
Modération et humilité
Essayez de garder un ton neutre et informatif, plutôt que laudatif et partisan. Votre message doit s’apparenter à un programme, à de l’infomation et non à un bilan de campagne.
Regardez le futur plutôt que le présent
Il est indispensable de s’abstenir de promouvoir le candidat en place ou de dénigrer les opposants. Concentrez-vous sur l’élection à venir. Et proposez une vision et des initiatives.
Concentrez-vous sur l’intérêt général
La ligne entre ce qui est autorisé et ce qui est interdit est très claire : Oui aux messages qui répondent à des préoccupations d’intérêt général et portent à la connaissance du public des informations pratiques ou visent à le sensibiliser à certaines problématiques. Non aux vidéos chocs qui visent à donner des leçons.
No (fan) comment!
Attention aux commentaires trop élogieux de vos supporters. Tout message ou commentaire publié sur une page ou un compte de réseau social public qui apporterait un soutien à un(e) candidat(e) court le risque d’être considéré comme un avantage fourni par la collectivité à un candidat (en violation des dispositions de l’article L. 52-8 du code électoral). Assurez-vous donc de modérer efficacement tous les commentaires.
Créez et engagez votre réseau d’ambassadeurs !
Multipliez votre force de frappe en incitant vos membres, vos supporters, vos amis à relayer vos messages sur leur propres réseaux sociaux. Assurez-vous aussi que l’ensemble de vos collaborateurs dispose en permanence de l’ensemble de vos contenus digitaux et des outils pour les partager.
Pensez à Limber!
Limber est là vous aider à organiser et partager vos informations, ainsi qu’à mobiliser vos équipes et vos collaborateurs ! Notre plateforme de management et de partage de contenu est en effet l’outil idéal pour concevoir et mettre en place une stratégie de communication et de brand advocacy sur les réseaux sociaux.
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