Lorsque vous sélectionnez une partie de votre veille pour la partager sur vos comptes sociaux, vous faites ce que l’on appelle de la curation de contenu. Selon Wikipédia, c’est « une pratique qui consiste à sélectionner, éditer et partager les contenus les plus pertinents du Web pour une requête ou un sujet donné ». En d’autres termes, le curateur : trie et sélectionne en amont les contenus pertinents en accord avec sa thématique, les structure et les met en forme en vue de faire profiter les internautes qui le suivent dans son travail de sélection.
Pourquoi faire de la curation de contenu ?
En entreprise, réaliser sa propre curation nécessite parfois des heures passées à parcourir le web pour être capable de relayer ce qu’il se dit sur ses thématiques clés. Cependant, cette pratique peut devenir un levier efficace pour être reconnu comme expert dans son domaine, alimenter en contenus ses propres pages et comptes sociaux ou pour fournir une veille clé en main à ses collaborateurs.
Lorsqu’ils sont organisés autour d’une thématique donnée, les contenus forment un ensemble cohérent qui s’apparente à un vrai magazine en ligne.
C’est à cet instant que des outils de gestion de contenu sur les réseaux sociaux comme Limber entrent en jeu. Réaliser une veille automatisée et publier facilement sur ses comptes sociaux devient possible en sélectionnant le bon outil. Limber vous accompagne dans les 3 étapes de la curation de contenu que sont la sélection, l’édition et le partage de contenu.
1ère étape : Sélectionner des contenus pertinents.
Publier régulièrement est une chose, mais publier régulièrement du contenu pertinent et de qualité en est une autre. En effet, chaque recherche nécessite une étape de tri avant de choisir un contenu pleinement en accord avec sa thématique. Même si les moteurs de recherche comme Google effectuent un premier tri, il est difficile de dénicher en quelques clics la perle rare.
La plateforme Limber fonctionne comme agrégateur de contenu. Elle vous permet de regrouper tous les contenus issus de vos sources de curation de contenu – que ce soient des blogs, chaines YouTube, Dailymotion ou Vimeo, fichiers PDF, sites WordPress ou simples URL.
Pour une veille plus structurée, vous pouvez ensuite mettre en place des campagnes de contenus pour filtrer votre flux par thématique, source de curation ou mots-clés.
2ème étape : Personnaliser le contenu en exprimant votre point de vue
Un bon curateur organise, structure et met en forme les contenus qu’il partage. En effet, il ne suffit pas de partager en masse des articles d’expertise pour devenir expert ! Il vous faut mettre en exergue votre point de vue, donner votre avis de spécialiste dans le domaine : appuyer un article, entièrement ou partiellement, ou bien se montrer critique.
Il faut apporter une réelle plus-value au partage de contenus tiers en y apportant sa propre expertise.
Pour vous accompagner dans cette démarche, Limber vous permet de personnaliser aisément vos publications. D’une part, le moteur sémantique vous propose, en analysant le contenu de l’article, plusieurs descriptifs que vous pouvez bien sûr modifier à votre gré. D’autre part, l’ajout de Call-to-Action personnalisables vous permet de bénéficier des retombées du partage : nouveau follower pour un compte Twitter ou rebond sur un contenu connexe existant.
3ème étape : Alimenter votre calendrier de publications sociales
A cet instant, vos contenus sont prêts à être partagés. L’objectif principal étant de structurer et donner du rythme à votre présence sur les réseaux sociaux ou sur votre blog, vous devez être capable de tenir la cadence des partages. Un outil de Content Marketing Automation tel que Limber vous permet de planifier à l’avance vos partages sur vos différents canaux de communication (Twitter, LinkedIn, Facebook, Yammer, Youtube, canal WordPress et newsletter). Vous choisissez l’heure et le jour de chaque publication et la plateforme se chargera de publier pour vous. Vous pouvez également choisir d’espacer d’une durée fixe vos partages, puis de sauvegarder le scénario de publication et le réutiliser pour un futur contenu.
Par ailleurs, en définissant des créneaux de publication préférentiels à des canaux de communication, vous organisez et structurez dans le temps l’ensemble de votre stratégie de publication. Enfin, il est également possible de partager vos publications sur des comptes tiers (de l’entreprise, de vos collaborateurs…) pour offrir une visibilité supplémentaire à vos contenus. Vous pouvez obtenir plus de détails à ce sujet en consultant l’article « Démultipliez l’audience de vos contenus grâce à l’Employee Advocacy scénarisé » écrit par Jeremy Lipp, CEO et Co-fondateur de Limber.
Pour conclure, la curation de contenu permet de structurer votre veille et de donner du rythme à votre présence sur les réseaux sociaux ou sur votre blog pour ainsi optimiser facilement une stratégie de Social Selling.
C’est un gain de temps pour vos clients et prospects qui, par ce biais, reconnaissent en vous un expert dans votre domaine. Vous avez désormais toutes les clés en main pour devenir un parfait curateur !
Besoin d’aide pour configurer votre veille avec Limber ? Contactez-nous !
Caroline Deparpe
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