Fini le temps où la publicité était l’unique point de contact – unilatéral – entre une marque et son consommateur. Les entreprises doivent être maintenant présentes sur tous les canaux où se trouvent leurs consommateurs et multiplier les points de contact.
Produire régulièrement du contenu “frais” devient donc une nécessité.
81% des marketeurs considérèrent que le besoin en contenu est une priorité.
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Ce constat est maintenant compris et partagé par une majorité de marketeurs qui ont pris les devants : la production de contenu est devenu une priorité. Mais sans réelle stratégie et un outillage adéquat, les efforts seront vains.
C’est un des éléments de conclusion du cabinet McKinsey, qui considère que le contenu est désormais un élément de rupture essentiel des marques pour leur transformation digitale.
Selon le cabinet américain, on constate une course folle pour embaucher les talents spécialisés en “contenu”. Le pourcentage d’entreprises recrutant des postes relatifs à la stratégie de contenu est en effet passé de 35% en 2013, à 71% cette année et passera à 84% l’année prochaine.
84% des marques souhaitent recruter un spécialiste du contenu en 2015.
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Ce qui est cependant surprenant, c’est que les marketeurs n’ont pas de réelle stratégie de contenu, tant au niveau de la production que de la distribution. Alors que les investissements ont augmenté dans la création contenu, on constate l’absence d’une véritable “chaîne logistique”, incluant les équipes internes, les agences de création et de production, d’achat d’espace média, de marketing et communication…pourtant essentielle.
84% des marketeurs n’ont pas de réelle stratégie de contenu, tant au niveau de la production que de la distribution
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En effet, sans une organisation bien définie, articulée autour d’outils adaptés tels que Limber, il sera désormais difficile de demander toujours plus d’investissement sans pouvoir en montrer un ROI tangible.
Retrouvez ci-dessous l’étude complète de McKinsey
Bertrand Barbet