LinkedIn est devenu un acteur majeur dans le domaine du marketing de contenu, offrant aux professionnels une plateforme puissante pour se connecter, partager des idées et établir leur expertise.
Cependant, pour tirer pleinement parti de LinkedIn en tant que canal de marketing, il est essentiel d’optimiser votre stratégie de contenu…
LinkedIn, les chiffres clés et tendances en 2023
Quelques chiffres clés
- 875 millions d’utilisateurs au monde (avril 2023)
- Plus de 26 millions de membres en France (dont 13 millions d’actifs au quotidien)
- 2/3 des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans
- L’engagement à progressé de 22% en 2022
- Plus de 500 000 pages entreprises
- 6ème plus grand réseau social au monde
Les tendances LinkedIn
- Croissance continue de l’engagement et de l’utilisation de LinkedIn comme plateforme de contenu professionnelle.
- Augmentation de la vidéo sur LinkedIn, avec plus d’utilisateurs et de marques partageant des vidéos pour communiquer et engager leur audience.
- Développement des fonctionnalités de messagerie et d’interaction sur la plateforme, facilitant les connexions et les conversations entre les membres.
- Renforcement de la présence des entreprises sur LinkedIn, avec une utilisation accrue des pages d’entreprise, des publicités ciblées et des campagnes de recrutement.
- Mise en avant de l’authenticité et de la transparence, avec une demande croissante de contenus authentiques et de récits personnels sur LinkedIn.
- Évolution des fonctionnalités publicitaires sur LinkedIn, offrant de nouvelles options de ciblage et d’engagement pour les spécialistes du marketing.
- Développement des groupes LinkedIn, permettant aux membres de se connecter, d’échanger des idées et de créer des communautés d’intérêt.
Les différents paramètres de l’algorithme LinkedIn
La pertinence du contenu
L’algorithme de LinkedIn examine la pertinence du contenu par rapport à l’utilisateur, en analysant les intérêts, les connexions et l’historique d’interaction de l’utilisateur. Il cherche à afficher le contenu qui est le plus susceptible d’intéresser et d’engager l’utilisateur.
L’engagement
Les interactions telles que les likes, les commentaires, les partages et les clics créent de l’engagement autour du contenu. Plus un contenu génère de l’engagement, plus il a de chances d’être diffusé à un plus large public.
💡 Comment est calculé l’engagement ?
Voyons chacune de nos actions comme un système de points :
– 1 like sur la publication = 1 point en plus
– 1 clic sur “Voir plus” = 4 points en plus
– 1 partage = 7 points en plus
– 1 commentaire = 12 points en plus
La réputation de l’auteur
Ce facteur joue également un rôle dans l’algorithme de LinkedIn. Les utilisateurs qui ont une bonne réputation en termes d’interaction et d’engagement sur la plateforme peuvent voir leur contenu mieux distribué.
La qualité du contenu
LinkedIn évalue votre contenu afin de déterminer s’il est de haute qualité, de mauvaise qualité ou bien s’il s’agit d’un spam.
Pour que le contenu soit qualifié de haute qualité, et ainsi avoir plus de chances d’être favorisé par l’algorithme il faut que le texte soit lisible, sans fautes d’orthographe, qu’il ne contienne pas trop de hashtag (entre 3 et 5) et que le contenu encourage de l’engagement.
La récence
La fraîcheur du contenu est également un facteur pris en compte. Les publications récentes ont tendance à avoir une meilleure visibilité par rapport aux anciennes publications.
Les connexions et réseau
L’algorithme de LinkedIn tient compte des relations entre les utilisateurs et leur réseau de connexions. Il peut favoriser la diffusion de contenu auprès des connexions proches ou des utilisateurs ayant des intérêts similaires.
Le type de contenu
LinkedIn favorise divers types de contenu, y compris les articles, les vidéos, les images et les présentations. L’algorithme peut adapter la façon dont il présente différents types de contenu en fonction des préférences et des habitudes des utilisateurs.
L’Advocacy Marketing pour maximiser l’impact de votre stratégie de communication
Qu’est-ce que l’Advocacy Marketing ?
L’Advocacy Marketing, également connu sous le nom de marketing d’ambassadeur ou de marketing de recommandation, est une stratégie marketing qui vise à mobiliser différents acteurs (employés, associés, clients) pour promouvoir activement une marque, un produit ou un service auprès de leur réseau personnel.
L’objectif principal de l’Advocacy Marketing est de renforcer la réputation de la marque en tirant parti du pouvoir de recommandation et de l’influence sociale des acteurs engagés dans cette stratégie.
Pourquoi l’Advocacy Marketing est une stratégie gagnante ?
Dans le cadre de l’Advocacy Marketing, les employés, partenaires et cadres sont encouragés à s’engager activement dans la communication en partageant les contenus de l’entreprise sur leurs réseaux sociaux personnels et en contribuant à la création de contenus pour susciter l’engagement. Ils deviennent ainsi des ambassadeurs de la marque (aussi appelé Employee Advocacy).
Elle génère une crédibilité accrue, accroît la notoriété de la marque, réduit les coûts publicitaires et favorise l’engagement des employés.
Obtenir un maximum d’engagement en sollicitant l’aide de vos équipes
Au cours des 90 premières minutes LinkedIn montre votre publication à un petit panel de vos abonnés pour évaluer la capacité du contenu à obtenir de l’engagement. Quelle meilleure façon d’obtenir un maximum d’engagement qu’en sollicitant l’aide de vos équipes ?
Des outils pour simplifier votre stratégie d’Advocacy Marketing
Avec Limber, vous pouvez facilement déléguer, automatiser et simplifier votre stratégie d’Advocacy Marketing. Ses fonctionnalités comme la Délégation des comptes ou les Scénarios de publication permettent d’obtenir de l’engagement efficacement et simplement. Regardons ça de plus près :
La délégation des comptes pour augmenter la portée de vos contenus
En invitant vos employés à connecter leurs comptes sociaux à votre plateforme Limber et à les déléguer à votre équipe éditoriale, vous bénéficiez de leurs audiences pour décupler la vôtre.
Plusieurs degrés de modération existent pour leur laisser le contrôle sur les partages que vous programmerez pour eux (liberté totale, liberté contrôlée et contrôle automatique).
Pour en savoir plus sur cette fonctionnalité qu’offre Limber, c’est ici 👉 Délégation de comptes sociaux.
Les scénarios de publication pour automatiser votre stratégie de contenu sur LinkedIn
En créant des scénarios de publication, vous pouvez planifier le partage de vos contenus à l’infini et éviter les tâches répétitives !
Limber vous permet de créer votre scénario sur-mesure en sélectionnant autant de comptes sociaux que vous le souhaitez (comptes d’entreprise et comptes délégués de vos collaborateurs ambassadeurs) puis de définir la chronologie de votre choix (ajout d’intervalles entre chaque partage, ajout d’actions, etc.).
Une fois enregistré, vous pouvez réutiliser votre scénario pour le partage d’autres contenus. Efficace quand on veut éviter les tâches chronophage !
Découvrez en détail cette fonctionnalité qu’offre Limber juste ici 👉 Scénarios de publication.
💡 Découvrez les secrets de l’algorithme de LinkedIn et comment en tirer parti pour votre entreprise dans notre article « Algorithme LinkedIn en 2023 : Le guide du succès B2B« .
Limber a été conçue pour déployer vos stratégies de Leader / Employee Advocacy, Marque Employeur et Social Selling en toute simplicité. En encourageant vos collaborateurs à partager vos contenus sur leurs réseaux sociaux, vous multipliez par 10 la taille de votre audience organique et obtenez un taux d’engagement jusqu’à 8 fois supérieur !
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Julia Tosetto